Análisis diapositiva a diapositiva de la presentación de Buzzfeed a los inversores

Es posible que no pienses inmediatamente en un sitio como BuzzFeed en términos de pitch cubiertas de negocios. Sin embargo, este sitio de noticias sociales/entretenimiento (que en realidad es una empresa independiente de medios digitales) no sólo ha recaudado millones de dólares en rondas de financiación como parte de su trayectoria, sino que también se ha considerado que ha fomentado una nueva definición de marketing de contenidos.

Hay mucho que aprender de la forma en que crearon el BuzzFeedpitch deckdiapositivas, así que pasaremos directamente a eso. 

La historia de la inversión de BuzzFeed en un resumen

Fundada en 2006 por el heredero del fundador de Johnson & Johnson y del Harmony Institute, John Johnson, y por el cofundador de The Huffington Post, Jonah Peretti, la empresa tiene su sede en la ciudad de Nueva York. 

La semilla A de BuzzFeed tuvo lugar el 9 de julio de 2008, año en el que sólo contaba con cinco empleados -entre los que se encontraban dos editores requeridos- y recaudó una suma total de 3,5 millones de dólares durante esa primera ronda. Liderado por Hearst Ventures, un fondo de empresas, y el conglomerado multinacional japonés SoftBank, sólo 4 inversores nombraron dicha ronda, lo que también significó nuevas incorporaciones al consejo de administración de la empresa.  

Con una combinación de editores humanos, enlaces y datos de clic, la empresa es también la fundadora de Tasty, la mayor red social de alimentación del mundo. Aunque en gran medida no es rentable, incluso NBCUniversal (los creadores de NBC News) ha invertido 400 millones de dólares en la compañía. No se asusten por las cifras. La valoración post-dinero de BuzzFeed en el 2016 en realidad se situó en 1.700 millones de dólares después de su última serie G, con los ingresos anuales de ese año alcanzando la marca de los 260 millones de dólares.

BuzzFeed's Original Pitch Deck 

Primero, deberíamos empezar presentando nuestra edición plantilla para la inicial de BuzzFeedpitch deck, y su disponibilidad de descarga estática de PDF. Aunque está totalmente basado en el original pitch diapositivasde BuzzFeed, hemos rediseñado el aspecto para una mejor calidad de diseño. Si desea hacer uso de ella, no dude en acompañar esta lectura con una edición paralela de la información de su propia empresa en este deck. 

Como pueden ver, la portada de BuzzFeed era un simple nombre de empresa seguido de un eslogan. De ahí, simplemente pasaron a una diapositiva de "donde estamos" que detallaba su actual postura corporativa, con el humilde conteo de 2 editores que mencionamos anteriormente tomando un lugar firme entre sus datos de diapositivas.  

Haciendo lo mejor de los datos para una Deck

BuzzFeed es un caso clásico de una empresa que requiere financiación en una etapa de falta de ingresos y rentabilidad. Se las arreglaron para seguir mostrando cifras sólidas a través de otras métricas, como sus visitas a la página (PV) y los recuentos de visitantes únicos (UV). Incluso incluyeron sus impresiones de los widgets con una buena y respetable reseña de una fuente de noticias de confianza. ¡Habla de sacar lo mejor de algo!

Establecer los planes para una diapositiva

Desde allí, los fundadores pasaron directamente a la planificación futura por una diapositiva que se titulaba simplemente "Hacia dónde nos dirigimos". Y aquí, su modelo de ingresos fue incluso aclarado como indefinido hasta ahora, con la contratación de un gerente de oficina que ocupaba espacio en su tercera diapositiva oficial.  

Mencionamos esto con la esperanza de que suene lo más inspirador posible para todos los nuevos startups que están tratando de averiguar cómo encajar su nueva trayectoria en un funcionamiento pitch deck para las rondas de financiación.

Aunque normalmente se reservan para la sección final de un pitch's, los planes de BuzzFeed de inmediato ayudaron a aclarar no sólo dónde se encontraba la empresa, sino también cuáles eran sus ambiciones pendientes de acuerdo con los puntos de vista de los fundadores. Un riesgo, hasta cierto punto, pero que pagó bien por BuzzFeed en este caso particular. Pasemos a ver más.

Haciendo proyecciones sobre la competencia

Muchas de las formas en que esto pitch deck se construyó podrían y deberían sonar fuera de lo común por ahora. Sin embargo, su referencia a los competidores y su postura competitiva los posiciona como el medio ideal entre los anuncios y los medios de comunicación en un gráfico circular muy simple y muy humilde.

Además, a la mencionada diapositiva le sigue una proyección considerada del potencial de crecimiento del proyecto principal de la empresa. Incluso seleccionan nombres de empresas y marcas existentes para posicionar sus propias capacidades, lo que significaba utilizar YouTube y Wikipedia como puntos de referencia para su propia visión y objetivos empresariales.

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Presentar su producto o servicio

BuzzFeed estaba literalmente rompiendo toda la teoría habitual a pitch las cubiertas cuando usaron esto deck para la financiación. Vemos claramente que en los siguientesdiapositivas, ya que les tomó bastante para demostrar lo que era su versión 2.0 del sitio web. Y lo hicieron con una simple captura de pantalla como parte de su composición de diapositivas. Increíble, ¿no? 

La adaptación a su funcionalidad de diversas maneras, es decir, cómo ayudan los widgets, cómo se gestionan los efectos virales y se cuentan las métricas de SEO y de las páginas de destino, fueron parte de la explicación esencial de la descripción de su producto. 

Modelo de ingresos de la plataforma libre

Desde aquí, el siguiente salto fue directo a su modelo de ingresos como plataforma libre. Una combinación de frases y palabras clave que totalizaban 6 líneas hacían del modelo de ingresos una descripción sucinta de dónde se extraerían los fondos. 

La siguiente diapositiva ilustrativa fue una descripción añadida a la anterior en términos más visuales con imágenes y flechas que literalmente apuntan a una explicación gráfica de sus puntos de vista publicitarios como una forma de generar contenido. 

El tercero y siguientes diapositivas a este bloque fueron descripciones claras de su visión e intentos de generar la distribución de contenidos. Los datos reales, como hablar de la mejora de la tasa de clics, aclaran el funcionamiento interno de la posible rentabilidad antes de que se amplíen en el curso de los próximos conjuntos de diapositivas otras características para una mayor promoción. 

Presentando al Equipo Sin Fotos

Aunque un poco más común de un seguimiento para este atípicodeck, BuzzFeed se involucró en una diapositiva de equipo antes de terminar con la información de contacto del presentador. Curiosamente, ningún nombre de las 8 secciones de títulos presentados en la diapositiva del equipo fue seguido por una bonita foto de alguien a bordo. 

No obstante, los nombres de la diapositiva del equipo eran de naturaleza considerable y relevantes para su negocio, permitiendo entre paréntesis aclarar la relevancia de su inclusión en el equipo en lugar de que las imágenes de un rostro fueran las que causaran todo el impacto. 

Descargá tu propia copia

Esperamos que este análisis de pitch deck para BuzzFeed haya servido para aclarar lo pitch deck puede ser para cada necesidad precisa de negocio y formación de la empresa. Y ¡recuerda! Puedes descargar fácilmente el pitch deck plantilla de B uzzFeed desde nuestro sitio.