Importancia del diseño de la identidad corporativa

Si alguna vez tuviste un padre, o un pariente cercano, que trabajaba para una gran corporación, es probable que hayas visto tu casa amontonarse lentamente con los bienes de esa compañía a lo largo de los años. Desde gorras y tazas de café, hasta blocs de notas, camisetas y paraguas, tu casa probablemente parezca una tienda de recuerdos ahora.

Bueno, aunque el botín de la compañía es sólo una pequeña parte de lo que es la identidad corporativa, ciertamente representa la forma más obvia y simple de transmitir una marca.

¿Qué es la identidad corporativa

La identidad corporativa se refiere en realidad a la imagen general de una empresa/empresa nueva/empresa en la mente de sus públicos: clientes, sus propios empleados, socios, competencia, etc.

¿Por qué es importante la identidad corporativa?

Una razón: su compañía necesita ser reconocida y sobresalir del resto. La identidad de marca corporativa permite que tu marca hable con una voz única y consistente. Con el tiempo, empiezas a crecer en la mente de las personas y empiezas a crear una impresión particular en ellas. En un mundo completamente inundado por la publicidad, ¡esto es extremadamente importante!

Por ejemplo: Usted no es una tienda que vende ordenadores; es Apple, cuyas tiendas no se parecen a ninguna otra; sus productos se venden en cajas blancas únicas; sus anuncios de nuevos productos se hacen en un formato y estilo de discurso específicos; su sitio web se parece tanto a su tienda física como a su discurso de las conferencias de anuncio de productos...

¿Ves a dónde vamos?

Necesitas ser TÚ, y la gente necesita relacionarse contigo cuando te vean. Y eso va para cada cosa que tu compañía hace, interna y externamente, como si tu producto/servicio/negocio fuera una cosa viva.

"La identidad corporativa permite que su marca hable con una voz única y consistente

¿Cómo establecen las empresas su identidad de marca?

Para establecer adecuadamente la personalidad visual de su marca, las empresas recurren a diseñadores especializados en la creación de lo que se denomina Manuales de Identidad Corporativa (CIM). Este es, literalmente, un documento que contiene todas las directrices sobre el diseño y el marco visual de su empresa. Pueden ser bastante extensas, y tan detalladas como para especificar los márgenes requeridos para el uso del logo.

EN GENERAL, AQUÍ ESTÁN (APROXIMADAMENTE) LOS 4 ELEMENTOS BÁSICOS DE UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA:

1 - Logotipo: Un poco obvio, ¿verdad? Es una de las cosas más icónicas de su marca. Desafortunadamente, es difícil asignar significados/emociones específicas a los logotipos, por lo que crecer en la mente (y en el corazón) de las personas suele requerir tiempo y una experiencia sólida para respaldarlo.

2- Paleta de colores: No existe el "color rojo" (al menos no para un diseñador :p) el espectro de colores es infinito, y por lo tanto cada uno de tus colores necesita ser codificado para ser replicado a través del tiempo y de los medios. El color es una herramienta poderosa, así que es crucial que seas coherente en su uso. El azul de Facebook, por horrible que sea en mi opinión, no se parece a ningún otro azul y es universalmente reconocible.

3- Tipografía: Un tipo de letra puede ser tan icónico que algunas marcas se basan en él como su único logotipo. Coca-Cola, FedEx, CNN y Ray-Ban son sólo algunas de ellas. Por eso la tipografía es una gran forma de lograr la distinción.

4. Imágenes: ¿Las imágenes son tomas de cuerpo entero? ¿Son primeros planos de las manos? ¿Son fotos de paisajes? ¿Están muy contrastadas? ¿Están filtradas por colores? Las imágenes tienen un estilo, igual que el texto y los colores, y por lo tanto deben ser elegidas de acuerdo a un conjunto específico de directrices.

Si está empezando su propia empresa, o su negocio es bastante pequeño, puede pensar que no es el momento de crear un Manual de Identidad todavía. Puede que quieras pensarlo de nuevo. Las empresas en auge están entre las que más se pueden beneficiar de la adopción de una identidad visual desde el principio. Da credibilidad y un sentido de establecimiento más allá de lo que uno cree, especialmente a los ojos de sus clientes. Si no tienes los recursos para contratar a alguien, al menos usa los elementos que te acabamos de mostrar y trata de tener cierta consistencia entre tus diversos productos.

¿Cómo traducir la identidad corporativa en la presentación de la marca?

Ahora que conocemos los elementos básicos de la Identidad Visual, veamos cómo pueden ser traducidos a su diapositivas!

LOGOTIPO

Una buena manera de mantener su marca en la mente cuando se presenta es tener su logotipo en su diapositivas. Manténgalo sutil y discreto, a lo largo del borde de la diapositiva, pero deje que lo acompañe cuando esté dando su discurso. Si es la primera vez que presenta su marca, es muy probable que la gente olvide su nombre en el momento en que pase la primera diapositiva, así que ¡hágalo fácil de recordar!

CREÁ TU PRESENTACIÓN

PALETA DE COLOR

Cualquiera que sea el color que elija para su negocio, debe ser usado para crear su presentación. Herramientas como Slidebean te permiten crear fácilmente paletas de colores personalizadas usando códigos de colores específicos. Ten en cuenta el contraste de colores: dos colores de la misma paleta pueden no ir bien en una combinación de texto + fondo. Para obtener más información sobre la elección de colores para las presentaciones, consulta este artículo.

TIPOGRAFÍA

Evite a toda costa las fuentes predeterminadas. Como todo el mundo las usa, no pertenecen a nadie en particular, y no representan ninguna marca específica. Además, habla mal del tiempo que has invertido en el diseño de tu deck. Un pequeño cambio en tu tipografía puede ser muy útil.

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IMÁGENES

Esto está estrechamente relacionado con el tono de su Comunicación Corporativa + Comportamiento Corporativo. ¿El tono de sus comunicaciones es divertido? ¿informal? ¿solemne? ¿alto? Las imágenes deben reflejar esto. También, por el bien de un mundo mejor, evite las fotos de archivo de personas en una sala de reuniones, posando hacia la cámara, ni cualquier clip art de personajes resolviendo un rompecabezas, o lo que es absolutamente peor: dos tipos en un traje dándose la mano. No sólo se ve absolutamente horrible, sino que nadie puede relacionarse con esas imágenes. Son súper falsas y te hacen parecer un aficionado.

Echa un vistazo a estas estupendas fuentes de fotos, para que no tengas que usar esas horribles fotos nunca más.

Vamos a ponernos manos a la obra.

Ahora que ya conoces lo esencial para crear una identidad corporativa, combina estos elementos en tu próxima presentación y deja que hable con voz propia. Si no estás seguro de tus opciones, mira el seminario web que organicé hace un tiempo sobre cómo hacer que tu diapositivas tenga un aspecto épico.