Shopify: mueve silenciosamente 30.000 millones de dólares al año
David Marín
1 de octubre de 2020
  |  

Shopify: mueve silenciosamente 30.000 millones de dólares al año

David Marín
1 de octubre de 2020
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Company Forensics - Aprenda de los errores de las empresas financiadas con capital riesgo startups | Product Hunt

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Prepárate para ver muchas cifras de millones y billones en esta historia, porque hay mucho dinero en juego. En mayo de 2020, Shopify se convirtió en la mayor empresa pública canadiense cuando superó al Royal Bank of Canada al elevar su capitalización bursátil a 120.000 millones de dólares.

En palabras sencillas, la capitalización bursátil es el número de acciones de una empresa en circulación multiplicado por el precio actual de una sola acción. 

Las acciones de Shopify cotizan en el mercado bursátil desde 2015. Este año, el precio de la acción ha subido desde los 322 dólares en marzo hasta el norte de los 1000 dólares por acción en estos días. Es un salto enorme en poco tiempo, y deja su valoración en 126.000 millones de dólares, a partir de septiembre de 2020.

Sí, hablar de Shopify en estos días es hablar del bombo del comercio electrónico y de las acciones calientes. Acaban de tener el mejor segundo trimestre de su vida y siguen creciendo rápidamente.

Veamos lo que ocurre con esta empresa y el futuro del comercio electrónico. Bienvenido a Company Forensics: Shopify.

hombres que visitan shopify en un ordenador

Elcomercio electrónico, la nueva normalidad

Los consumidores están pasando de las tiendas de ladrillo y cemento a las compras en línea con mayor rapidez. El gran éxito de Shopify en los últimos meses es una señal de este auge del comercio electrónico. Es posible que también hayas oído hablar de un virus pandémico que puso al mundo en jaque, haciendo que las compras en línea se conviertan en un estándar para muchas personas.

Losinformes dicen que el gasto total en línea en mayo de este año alcanzó los 82.500 millones de dólares, con un crecimiento del 77% interanual. Los analistas sugieren que algunas tendencias de compra en línea formadas durante la pandemia pueden adoptarse de forma permanente.

La plataforma de Shopify simplifica a las pequeñas y medianas empresas la apertura de una tienda online y la realización de negocios en la web. Ha superado el millón de comerciantes en la plataforma y no muestra signos de desaceleración. La directora financiera de la empresa, Amy Shapero, dijo en su informe financiero del segundo trimestre de este año

"La solidez de la propuesta de valor de Shopify quedó patente en nuestro segundo trimestre (...) Estamos comprometidos con la transferencia de los beneficios de la escala a nuestros comerciantes, ayudándoles a vender más y a vender más eficientemente.

En el segundo trimestre de 2020, Shopify casi duplicó sus ingresos con respecto al periodo anterior, obteniendo 714 millones de dólares. Eso es impresionante, pero no toda esa cifra es su beneficio. Algunos analistas piensan que Shopify no está ganando suficiente dinero para tener la valoración de mercado que tiene.

Aun así, obtuvieron unos cientos de millones de dólares de beneficios. Sin embargo, se puede notar una gran brecha entre eso y los 126 mil millones de dólares de su capitalización de mercado que mencionamos anteriormente. 

Esto se debe principalmente a la exageración de los inversores en el mercado de valores, que apuestan por Shopify como la próxima gran cosa del comercio electrónico. Pero esto hace que algunos inversores se pregunten si la empresa podría estar sobrevalorada e inflando una burbuja. 

¿Está Shopify sobrevalorado? 

Responder a esta pregunta requiere un análisis técnico que no haremos aquí. Al final, tiene mucho que ver con la interpretación que el inversor hace del mercado. 

Pero veamos algunos indicadores y tratemos de entender qué pasa con el bombo. En primer lugar, sepamos qué significa una burbuja en el mercado.

"Una burbuja es un ciclo económico caracterizado por la rápida escalada del valor del mercado, seguida de una rápida disminución del valor, una contracción que lleva al "crash" o "estallido de la burbuja", según Investopedia.

Volviendo a Shopify, así es como ganan dinero. Su modelo de negocio se basa en dos fuentes de ingresos principales. En primer lugar, tienen una suscripción para los comerciantes, con planes que van de 29 a 299 dólares al mes. Este canal de ingresos está creciendo un 28% interanual, a partir del segundo trimestre de este año.

En segundo lugar, Merchant Solutions es un procesador de pagos global que facilita servicios como la facturación recurrente automatizada o los pagos por móvil. Obtienen una comisión de estas soluciones, y ha ido superando los ingresos de las suscripciones.

Y siguen ampliando sus servicios y funciones. Ahora se están introduciendo más en el cumplimiento y el envío, ofreciendo soluciones para los comerciantes en todo su proceso de ventas.

A finales de 2019, adquirieron 6 River Systems por unos 450M$; una startup centrada en la automatización de almacenes mediante robots y software basado en la nube, una mejora masiva para su red de cumplimiento.La tienda de aplicaciones de Shopify es un mercado digital donde los desarrolladores crean apps para que los comerciantes mejoren su experiencia y personalicen su tienda. Ahora incluso prestan dinero a las empresas con Shopify Capital.

Un móvil en la web de shopify


Con todo esto, están cerca de obtener miles de millones de ingresos, pero aún no han llegado a ese punto. 

Aun así, echando un rápido vistazo al balance de su informe financiero del segundo trimestre de este año, se puede ver la valoración de sus activos corrientes en 4.300 millones de dólares. En cambio, su pasivo corriente era de 320 millones de dólares. Sin más tecnicismos, esto significa al menos que Shopify tiene efectivo para días. Pueden responder a sus obligaciones financieras y seguir en una buena posición, con unos cuantos miles de millones de sobra.

Todo esto no responde a si la empresa está sobrevalorada o no, pero puede ser un indicador de que la empresa no quebrará pronto. Los analistas sugieren que esta alta liquidez puede ser más valorada en el mercado actual, dada la inestabilidad económica de la pandemia.

Shopify: Más allá de los pequeños negocios

Shopify comenzó como una solución para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a vender en línea. El director general de la empresa, Tobias Lütke, ha hablado de cómo la empresa comenzó en 2006, ya que él y algunos amigos tenían la afición de hacer snowboard en Canadá y querían vender tablas de snowboard.

La empresa nació como solución al proceso excesivamente complicado que encontraron para vender las tablas de snowboard por Internet. Lütke dijo que era evidente que nadie estaba pensando en que los nuevos negocios fueran online en ese momento. Así que crearon Shopify. 

Pasó de ser una pequeña startup a cotizar en bolsa en menos de diez años. Sin embargo, los últimos meses han sido críticos y pueden marcar el ritmo del futuro. 

En la actualidad, sigue albergando a pequeñas y medianas empresas, que son el núcleo de su misión. Sin embargo, también alimentan las tiendas de empresas como Tesla, Nestlé o Budweiser.

El valor total de los pedidos gestionados en Shopify durante el segundo trimestre de este año fue de 30.100 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 119% respecto al año pasado, y ya ha superado al de eBay.

Haber alcanzado a eBay en métricas como ésta convierte a Shopify en el próximo contendiente real de Amazon. ¿No es así? Sí y no.

Negocio de Shopify

Shopify: ¿Anda a la caza de Amazon? 

Shopify y Amazon son negocios de comercio electrónico ya que incurren en ventas online, pero compararlos puede no ser exacto. 

Además, la brecha entre ellos sigue siendo grande. Como referencia, mientras que el valor total de los pedidos gestionados en Shopify ha sido de 30.000 millones de dólares este año, el de Amazon rondó los 335.000 millones en 2019.

Pero hay muchos otros actores interesados en su parte de esta bonanza del comercio electrónico gobernada por Amazon. Walmart, otro gigante del comercio minorista, ha estado ampliando sus operaciones en línea y ahora está uniendo fuerzas con Shopify. En junio, anunciaron una asociación que llevará a unos 1.200 vendedores de Shopify al mercado de Walmart este año.

Puede que no parezca mucho, pero puede ser sólo el principio de esta relación. El vicepresidente del mercado de Walmart, Jeff Clementz, declaró en su momento:

"Shopify impulsa una cartera dinámica de vendedores de terceros que están interesados en hacer crecer su negocio (...) Esta integración permitirá a los vendedores aprobados de Shopify listar sin problemas sus artículos en Walmart.com, lo que da a los clientes de Walmart acceso a un surtido más amplio."

Para tener un poco de contexto, según TechCrunch, allá por 2018, 140 millones de clientes compraban en las tiendas de Walmart semanalmente, y el 90% de los estadounidenses vivían a menos de 16 kilómetros de uno de sus locales. Esta presencia geográfica ofrece ventajas evidentes para las operaciones de cumplimiento.

Los envíos en dos días y las devoluciones sin problemas ya forman parte de la oferta de Walmart para millones de productos. Estos movimientos parecen ataques directos a Amazon, y solo el tiempo dirá si escalan y rivalizan con el gigante de Seattle. Otra empresa que busca su parte del pastel es BigCommerce. Hace unos días, a principios de agosto, esta empresa entró en el mercado de valores con una oferta inicial con un precio de 24 dólares por acción.

El camino para ponerse al día puede ser largo para ellos, pero ya están en la lucha, y el interés de los inversores en el comercio electrónico no disminuye. ¿Crees que Shopify está preparada para competir con Amazon en el futuro? ¿O simplemente están en una liga diferente? Danos tu opinión en los comentarios. Nos vemos en la próxima.

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