Marketing de contenidos: Slidebean Youtube

Hace un par de años empezamos a experimentar con Youtube como canal de marketing de contenidos. Se nos ocurrieron algunos conceptos de series, entre ellos;

• Startups y bebidas espirituosas: conversaciones con inversores y gente clave de las startups tomando una copa.
• Blog to Vlog: una versión en vídeo de nuestros artículos de blog más exitosos.
• El bien, el mal y el consejo inspirado en el legendario (y descatalogado) "Ganadores y perdedores" de L2Inc, pero adaptado a las presentaciones y temas relacionados con el diseño.
• La oficina (de inicio): Una comedia semanal de 3 minutos con historias reales de nuestra oficina.
  

Todos ellos fracasaron. ¿Por qué?

• Las vistas no estaban ahí. No había visibilidad orgánica, ni mucho menos viralidad.
• No hay una ruta directa para la conversión.
• Caro en comparación con otras campañas de conocimiento de la marca.

Eso fue hasta que entramos en este vídeo:

MILES de personas ven este vídeo cada mes, y podemos hacer un seguimiento muy claro de cómo ha afectado a las conversiones y, por supuesto, al ROI de la producción.

Y lo que es más importante, es una fuente de tráfico y clientes constante y sin mantenimiento. Aunque la inversión inicial es alta, su retorno de la inversión es perpetuo.

Lo que hemos hecho bien en este vídeo

Un guión hecho PARA Youtube.

Valor de la producción: El fondo de pantalla verde/animación digital hace que la gente se quede.

SEO, SEO, SEO: Escribimos este script para apuntar a esta palabra clave específica, ¡y llegamos a la cima! Ahora estamos en el puesto número 1 de las búsquedas de 'pitch deck ' en Youtube (que resulta ser el segundo motor de búsqueda más popular de Internet).

Equipo:

La producción de un vídeo semanal como éste requiere al menos 2 personas:

Escribo los guiones y doy la cara (unas 8 horas de trabajo a la semana).

Paula se encarga del rodaje/producción y del primer corte de montaje (unas 16 horas semanales).

Elena hace la animación digital. Eso le lleva la mayor parte del tiempo. Puede hacer un vídeo a la semana con poco tiempo para otras tareas.

Luego, el resto de nuestro equipo de marketing se encarga de la distribución, los subtítulos, las portadas y el lanzamiento, probablemente entre 8 y 16 horas de trabajo.

Herramientas:

VidIQ para encontrar palabras clave y hacer un seguimiento del éxito.

Final Cut Pro para la edición.

Adobe After Effects para la postproducción.

FAQ

¡¡Gran información sobre lo que has hecho bien y los recursos necesarios!! ¿Algún consejo para las empresas que no tienen la mano de obra necesaria para hacerlo? ¿Dónde ahorrarían tiempo si tuvieran que hacerlo? ¿Alguien ha utilizado empresas o autónomos que pueda recomendar?

Semanal no es necesario, es ciertamente difícil de lograr.

Youtube se basa en el SEO, de lo contrario los vídeos no se clasifican.

Empecé un canal de Youtube mío (shameless plug) que administro en mi tiempo libre :slightly_smiling_face: - Si bien este es un contenido no comercial, he visto un comportamiento muy similar y la fórmula de contenido/script replicada.

Si buscas 'Pitch Deck ' en Google, nuestro vídeo aparece ahora, así como nuestras páginas de aterrizaje. Más espacio para nuestras valiosas palabras clave (haz la búsqueda en tu propia geografía y dime si aparece).

¿Cómo hacerlo más barato?

• El bricolaje es lo más barato, ciertamente. Todo lo que necesitas es una cámara decente ($500), algunas luces ($100) y tiempo (¿$?).
• Conozco a un par de personas que podrían encargarse de la animación como freelance. Puedo compartirlo por DM.
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Alguna estadística que puedas compartir sobre el ROI de tus principales blogs frente a este vídeo

Esta es una de nuestras entradas de blog con mejor rendimiento:

Puedes consultar este artículo sobre cómo conseguimos posicionarnos allí: El coste REAL del marketing de contenidos: convertir 70 mil dólares en 200 mil dólares

Hay miles de artículos en línea sobre cómo hacer crecer su SEO, que obviamente se centran en su propio SEO, entre con historias de influenciadores que se ganan la vida con ello. Sin embargo, nadie parece estar mirando el costo real detrás de él. Pero, no te preocupes, vamos a hacer eso aquí y ahora.

Así que ese artículo, por sí solo, ha traído al menos 392 usuarios de pago. Eso ya son cientos de miles de dólares en ingresos.

Los ingresos de los clientes que vinieron de Youtube:

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