Facebook Watch: La nueva arma de Facebook Video contra Youtube

Interfaz de usuario de vídeo de Facebook - El bueno

Facebook tuvo un cambio de paradigma desde su creación en 2003. Mientras que lo social, y la capacidad de interactuar con otros siempre ha estado en el centro de la plataforma, el tipo de contenido que vas a Facebook a consumir ha cambiado drásticamente.

Lo que una vez fue una red social universitaria, donde el estado de las relaciones era una de las informaciones más relevantes que podías obtener; ahora se ha convertido más en una fuente de noticias impulsada por tus amigos y lo que les interesa, con el ocasional despotrique personal y un álbum de fotos aún más raro.

A medida que Facebook evolucionó, también lo hizo el contenido que la gente consumió. El algoritmo de contenido extremadamente avanzado de Facebook determinó en algún momento que ya no nos interesaban los mensajes de texto, así que empezó a servirnos más y más imágenes y fotos. Y entonces las fotos no fueron suficientes, y se convirtieron en videos (de reproducción automática).

Todo lo que Facebook quiere es que permanezcas en el sitio más tiempo y consumas más contenido, y por lo tanto, más de sus anuncios. El video es simplemente su última estrategia para que hagas eso, pero están haciendo un trabajo increíble en ello.

Los populares canales de video de Facebook (Nas, del NAS Daily, es un buen amigo mío y compartió algunos de sus datos) muestran la friolera de 94% de videos reproducidos automáticamente, con ~60% de los videos vistos con el Sound Off.

En nuestra propia página de fans, el promedio de finalización de un buen vídeo es de alrededor del 30%, lo que significa que la gente está realmente dispuesta a pasar un minuto de su tiempo consumiendo una sola pieza de contenido, siempre y cuando los primeros 3-5 segundos sean lo suficientemente atractivos.

Facebook también ha actualizado su aplicación para cambiar a un 'Video News Feed' después de hacer clic en un vídeo, que carga previamente el siguiente contenido para que no haya un segundo de retraso entre los vídeos.

La compañía está volcando todo lo que tiene en más vídeo, y el nuevo Watch Tab es simplemente su último esfuerzo. Se han asociado con algunos creadores de contenido de Facebook y les han ofrecido una plataforma donde pueden tener su propia "Serie de TV", número de episodio y todo eso. Las series que llegan a Facebook Watch son curadas y de alta calidad, a diferencia de muchos de los contenidos que llegamos a ver.

Crappy Facebook Videos - The Bad

Pero no todo son buenas noticias. El impulso de Facebook Video también ha traído consigo el spam de vídeo. Muchas páginas turbias de Facebook han construido una audiencia sobre el robo de contenido de otros creadores de video (incluyendo Youtube), o aprovechando el Facebook Newsfeed de cualquier manera que puedan.

Descubrieron, por ejemplo, que los videos cuadrados ocupan mucho más espacio en el escritorio o en la experiencia móvil de Facebook, y amplían artificialmente sus videos con esas horribles barras negras.

Sube al tren antes de que sea demasiado tarde - La punta

La "revolución" del video en Facebook es otra oportunidad para que los creadores de video brillen. Si perdiste el tren de Youtube a principios de los 2000, esta es tu próxima oportunidad de brillar.

Mencionando de nuevo a NAS Daily, este es un canal de video que no tendría tanto éxito en Youtube, como Nas dice, "porque el objetivo de NAS Daily es conectar con gente real".

Sin embargo, el contenido que funciona en Facebook es muy diferente; videos más cortos de "aperitivos", edición rápida, subtítulos... Los videos de Facebook no trascienden tanto como los de Youtube, no se pueden descubrir después del impulso inicial de las vistas sociales/virales.

Aplicaciones como iMovie y Google Photos ofrecen ahora unas capacidades de edición fantásticas e intuitivas, y los fabricantes de cámaras como GoPro y DJI han empezado a implementar capacidades de edición automática potenciadas por Machine Learning en sus respectivas aplicaciones.

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