Coste del marketing en Youtube: el ROI de Youtube

¿Cómo medimos el ROI de nuestro marketing de contenidos en YouTube?

¡Vamos a ello!

Cada segundo del vídeo anterior cuesta a Slidebean unos 2,5 dólares. Es decir, unos 10 dólares por minuto y unos 1.200 dólares por la duración media de nuestro vídeo, que es de 8 minutos.

Somos prudentes con nuestro presupuesto de marketing. Cada campaña que hacemos es rastreada y monitoreada para saber si el dinero que gastamos se recupera: ROI.

Empezamos este canal de Youtube hace años, pero no fue hasta hace un año cuando encontramos la economía unitaria positiva. En este vídeo de edición especial, vamos a desglosar cómo hacemos estos vídeos, cuánto cuestan y por qué nos funcionan estos números.

Cada vídeo comienza con un guión. Yo escribo la mayoría de los guiones, lo que me lleva un par de horas. Aunque el guion en sí sólo me lleva unas dos horas de trabajo, no podría escribir cuatro guiones en un día. Mi cerebro no funciona así. Normalmente me paso una semana cocinando ideas y luego me siento a escribirlas.

El rodaje

Así que una vez que el guión está listo, lo rodamos.

Paula se encarga del rodaje. Cada sesión dura aproximadamente una hora para el montaje, las luces y unos 30 minutos para el rodaje. El vídeo pasa a la sala de edición, que no es una sala, sino que es ella con su portátil y Final Cut Pro.

Corta las meteduras de pata y los silencios de radio, y luego define el tiempo de los vídeos, así como la posición de la cámara para mantenerte entretenido. Estos cortes son un poco la fórmula que sabemos que funciona para mantener al público durante 8 minutos de mi intervención.

Así que una vez que el vídeo está cortado y listo, pasa a manos de L. L es nuestro animador digital y el único miembro del equipo que dedica el 100% de su tiempo al canal de Youtube.

Originalmente estudié animación digital, así que esto es lo que pensaba hacer para ganarme la vida antes de convertirme en empresario. Para mí fue una experiencia genial contratar a uno de mis compañeros por primera vez.

De todos modos, Elena se deshace de la pantalla verde, corrige el color y gradúa el vídeo, y crea todas las animaciones. Todo este proceso se lleva a cabo en Adobe After Effects, y no se trata de una plataforma automatizada ni de plantilla , sino que ella misma diseña y anima los vídeos en sintonía con el guión.

Paula entrega regularmente el vídeo cortado los viernes y Elena entrega un vídeo completamente animado el miércoles por la tarde.

Nuestra salsa secreta: el ROI del marketing de contenidos en YouTube

Creemos que ésta es la tercera parte de la salsa secreta. En primer lugar, la transparencia de los contenidos: estamos abiertos a compartir las ideas y los números genuinos de nuestra empresa. En segundo lugar, el valor de la producción: rodamos en 4K en un estudio adecuado y, con suerte, se nota la diferencia. Tercero, la animación.

Slidebean es, después de todo, una empresa de diseño. Nos enorgullece ayudarle a presentar sus ideas, y no estaríamos enviando el mensaje correcto si no tuviéramos grandes imágenes que acompañen a nuestro contenido.

Con un vídeo editado, el resto del equipo se encarga de hacer los subtítulos y la optimización de Youtube: etiquetas, descripción, miniaturas, botón de suscripción... Este proceso suele realizarse el miércoles por la noche o el jueves por la mañana, y el vídeo sale en directo en cuanto terminamos. Empezamos a hacer un seguimiento del ROI de nuestro marketing de contenidos en YouTube.

El 90% de estos costes son personas: un total de 4.915 dólares al mes entre las horas de todos. También incluyo nuestros gastos generales: oficina, escritorio y costes administrativos para acoger al equipo.

¿Por qué lo hacemos?

¿Recibimos realmente más de 5.000 dólares de Youtube?

Lo hacemos.

El canal recibe actualmente unas 4.000 visitas al día, lo que supone unos 300 dólares de publicidad en Youtube. Sí, así no ganamos dinero. Entonces, ¿de dónde viene nuestro ROI de marketing de contenidos en Youtube?

Ganamos dinero porque la gente ve nuestros vídeos y prueba nuestra plataforma, o contrata nuestro nuevo servicio de redacción pitch deck . Y lo que es más importante, se trata de una audiencia creciente: cada nuevo vídeo añade más visitas, más suscriptores y más exposición, pero los vídeos antiguos siguen teniendo visitas y probablemente seguirán aportando espectadores en los próximos años.

También hay un valor intangible de conocimiento de la marca. Esperamos que al ver este contenido, conozcan nuestra marca, quiénes somos, e incluso compartan este contenido con sus compañeros. No soy una celebridad, pero la gente empieza a reconocerme como la cara de la marca, a considerarnos una fuente relevante de contenido para startups: ¡lo que va muy lejos! Abre las puertas a reuniones, asociaciones, por no hablar de un impacto positivo en la comunidad en su conjunto.

En una nota relacionada y muy comercial, empecé un canal personal de Youtube, donde hablo de otras cosas de la "vida empresarial" más allá de los temas de las startups que discutimos aquí.

Por último, la próxima evolución de este canal para aumentar nuestro ROI de marketing de contenidos en YouTube, va a traer algunos invitados. Vini, uno de mis cofundadores, presentará una nueva serie sobre diseño gráfico, y estamos trabajando con algunas personalidades relevantes para algunos vídeos de invitados.