¿Cómo medimos el ROI de nuestro marketing de contenidos de YouTube?

¡Pongámonos manos a la obra!

Cada segundo del vídeo anterior le cuesta a Slidebean alrededor de 2,5$. En este momento son 10$, unos 150$ por minuto y unos 1200$ para una duración media de vídeo de 8 minutos.

Somos cautelosos con nuestro presupuesto de marketing. Cada campaña que realizamos es rastreada y monitoreada para saber si se recupera el dinero que gastamos: el ROI.

Creamos este canal de Youtube hace años, pero solo hace aproximadamente un año encontramos una economía unitaria positiva. En este video de edición especial, vamos a desglosar cómo hacemos estos videos, cuánto cuestan y por qué estos números nos funcionan.

Cada vídeo comienza con un guion. Escribo la mayoría de los guiones, lo que me lleva alrededor de un par de horas. Si bien el guion en sí solo requiere unas 2 horas de trabajo, no podría escribir cuatro guiones en un día. Mi cerebro no funciona así. Normalmente paso una semana inventando ideas y luego me siento y las escribo.

El rodaje

Así que, una vez que el guion esté listo, lo grabaremos.

Paula se encarga del rodaje. Cada sesión tarda aproximadamente 1 hora en configurarse, iluminarse y alrededor de 30 minutos en filmarla. A continuación, el vídeo va a la sala de edición, que no es una sala en absoluto, solo ella, su portátil y Final Cut Pro.

Elimina los errores y el silencio de la radio, y luego define la sincronización de los vídeos, así como la posición de la cámara para entretenerte. Estos cortes son una especie de fórmula que sabemos que funciona para mantener al público durante 8 minutos en los que hablo.

Así que, una vez que el vídeo esté listo, pasará a L. L, nuestro animador digital y el único miembro del equipo que dedica el 100% de su tiempo al canal de Youtube.

Originalmente estudié animación digital, así que esto es lo que planeaba hacer para ganarme la vida antes de convertirme en emprendedora. Fue una experiencia muy buena para mí contratar a uno de mis compañeros por primera vez.

De todos modos, Elena se deshace de la pantalla verde, corrige el color y califica el vídeo, y crea todas las animaciones. Todo este proceso lo hace en Adobe After Effects, y no se trata de una plantilla ni de una plataforma automatizada, sino que ella crea los diseños y los anima en sincronía con el guion.

Paula entrega regularmente el video cortado los viernes y Elena entrega un video completamente animado los miércoles por la tarde.

Nuestra salsa secreta: ROI del marketing de contenidos de YouTube

Creemos que esta es la tercera parte de la salsa secreta. En primer lugar, un contenido transparente: estamos dispuestos a compartir información y cifras genuinas de nuestra empresa. En segundo lugar, el valor de producción: grabamos en 4K en un estudio adecuado y esperamos que puedas notar la diferencia. En tercer lugar, la animación.

Slidebean es, después de todo, una empresa de diseño. Nos enorgullecemos de ayudarte a presentar tus ideas, y no estaríamos enviando el mensaje correcto si no tuviéramos excelentes imágenes para acompañar nuestro contenido.

Con un vídeo editado, el resto del equipo se encarga de los subtítulos y la optimización de Youtube: etiquetas, descripción, miniaturas, botón de suscripción... Este proceso se lleva a cabo normalmente el miércoles por la noche o el jueves por la mañana, y el vídeo se publica tan pronto como terminamos. Comenzamos a rastrear el ROI de nuestro marketing de contenidos de YouTube.

El 90% de estos costos son para personas: un total de 4.915$ al mes entre las horas de cada persona. También incluyo nuestros gastos generales: gastos de oficina, escritorio y administración para hospedar al equipo.

¿Por qué lo hacemos?

¿De verdad recibimos más de 5.000 dólares de Youtube?

Nosotros sí.

Actualmente, el canal recibe aproximadamente 4,000 visitas por día, lo que representa alrededor de 300 dólares en publicidad en YouTube. Sí, no es así como ganamos dinero. Entonces, ¿de dónde proviene nuestro ROI de marketing de contenidos de YouTube?

Ganamos dinero porque las personas ven nuestros vídeos y prueban nuestra plataforma, o contratan nuestro nuevo servicio de redacción de presentaciones. Y lo que es más importante, se trata de una audiencia cada vez mayor: cada nuevo vídeo añade más vistas, más suscriptores y más visibilidad, pero los vídeos antiguos siguen acumulando reproducciones y es probable que sigan atrayendo espectadores en los próximos años.

El conocimiento de la marca también tiene un valor intangible. Esperamos que al ver este contenido, conozca nuestra marca, quiénes somos e incluso comparta este contenido con sus colegas. No soy una celebridad, pero la gente está empezando a reconocerme como la cara de la marca, a considerarnos una fuente relevante de contenido para empresas emergentes: ¡lo cual da para mucho! Abre las puertas a reuniones, asociaciones, sin mencionar el impacto positivo en la comunidad en su conjunto.

En una nota relacionada y muy comercial, inicié un canal personal de Youtube, donde profundizo en otros temas de la «vida emprendedora» más allá de los temas de las empresas emergentes que discutimos aquí. Anímate y echa un vistazo.

Por último, la próxima evolución de este canal para aumentar el ROI de nuestro marketing de contenidos de YouTube atraerá a algunos invitados. Vini, uno de mis cofundadores, presentará una nueva serie sobre diseño gráfico, y estamos trabajando con algunas personalidades relevantes para crear algunos vídeos como invitados.