Cómo aparecer en Techcrunch y no morir en el intento

Aparecer en cualquier blog de tecnología importante es muy importante para cualquier inicio, es un gran impulso obvio para los usuarios, y viene con otras ventajas menos obvias como la credibilidad y el SEO.

Por supuesto, no eres el único que lo sabe y por eso los reporteros de tecnología se han convertido en las nuevas celebridades de Internet, haciendo que sus bandejas de entrada se llenen con cientos de lanzamientos cada día. Puede que tengas el próximo Facebook en tus manos, pero si no puedes hacerles llegar el mensaje, no van a hablar de ti.

Manejar las relaciones públicas para tu inicio es un trabajo a tiempo completo si quieres hacerlo bien. Para el lanzamiento de Slidebean en 2014, yo y nuestro Jefe de Prensa Wouter nos rompimos los sesos tratando de hacer llegar nuestro mensaje a los reporteros. Nos las arreglamos para conseguir dos artículos increíbles por el todopoderoso Techcrunch (Slidebean Lanza Para dar a Prezi una carrera por su dinero) y TheNextWeb(Slidebean espera ser Instagrama para presentaciones), entre muchos otros.

Así es como lo hicimos.

Planea con anticipación

Si querés hacer esto bien, querás empezar a identificar tus objetivos unos 3 meses antes de tu historia. Es muy importante encontrar reporteros que estén interesados en lo mismos startups.

Piensa en una historia que quieras contarles, no eres Apple y nadie se preocupará por ti a menos que tengas algo interesante que contar (un lanzamiento, una nueva aplicación, una nueva característica sobresaliente o una asociación). Piensa en una fecha límite para tu anuncio de prensa y trabaja en ello.

Empieza a seguir a los reporteros en cualquier red que tengan, Twitter parece funcionar mejor, pero Instagram puede ser bueno para empezar, considerando que los grandes reporteros no son tan populares allí. En mi caso, configuré las notificaciones push a mi teléfono cada vez que uno de mis objetivos twitteaba algo, para así poder responderles si tenía algo que decir. (No seas un robot de spam, no hagas favoritos o retweetees todo lo que dicen... sólo comenta lo que te parezca interesante o esté relacionado con tu empresa).

¿Por qué hacemos esto, para desarrollar una relación.

Desarrollar relaciones

Dos palabras: Redes sociales. Simplemente respondiendo a sus preguntas y entablando conversaciones con ellos, recordarán quién eres y es más probable que te respondan cuando necesites pedir prensa.

Entienda que usted no es el único que está buscando cobertura, y ciertamente no es el único que lo hará pitch en el transcurso de los próximos 60 minutos, por lo que necesita hacer que esto no se trate de usted.

Le enviamos esto a Anna Heim después de su artículo sobreSlidebean...

Sigue lo que dicen, comenta sus artículos, compártelos (y por supuesto etiquétalos cuando lo hagas), interérate en lo que están haciendo y cómo puedes ayudar (ya sea con tu inicio o con tu experiencia); si puedes ayudarlos, es mucho más probable que te ayuden. Lo ideal sería que te hicieras su amigo.

No hace falta decir que si te cubren, asegúrate de mantener esa relación durante los próximos meses. Agradéceles, hazles saber cuánto significó cada uno para ti conseguir su ayuda.

Usa tu cabeza.

Dale un significado a la frase "Piensa fuera de la caja". Si estás en un inicio eso significa que probablemente eres un solucionador de problemas nato... bueno, este es el momento de usar esa habilidad.

Para nuestra campaña de relaciones públicas esta vez, aprovechamos el hecho de que viajaríamos por unas semanas, para sacar fotos como estas en todos los lugares a los que fuimos. ¿Cuán a menudo alguien recibe un billete personalizado desde un lugar remoto del mundo?

Simplemente tweeteamos las fotos a nuestros reporteros objetivo y esperamos una respuesta; yo diría que el 80% de ellos nos respondieron de inmediato proporcionando su dirección de correo electrónico. Si están esperando su correo electrónico, es más probable que lo contesten.

Cuente su historia, pero sea breve.

Asegúrate de que tienes una historia que contar. No te limites a pitch informar sobre tu inicio, sino que espera un momento en el que tengas algo grande que anunciar, que aumente significativamente tus posibilidades de que te presenten.

Además, concéntrese en el lado humano de su arranque. ¿Quién eres y por qué te apasiona tu producto? Esto crea una conexión mucho mejor con la gente.

Sin embargo, para las primeras interacciones, asegúrate de que sea lo más breve posible. ¡Los correos electrónicos largos no se leen! No repases unas cuantas frases, y asegúrate de terminar tu correo electrónico con una pregunta que también pueda ser respondida en una frase. Los periodistas reciben cientos de correos electrónicos cada día, así que hazles fácil interactuar contigo: si tienen que pensar en su respuesta, es probable que la dejen para más tarde y probablemente la olviden.

Aquí hay una muestra (y ya es un poco larga):

Asegúrate de apurarte para conseguir esa respuesta. El engaño es diferente al spamming y mi punto es que no te rindas tan fácilmente. Sigue tus tweets y correos electrónicos si no recibes una respuesta en un par de días. No seas molesto, más bien, haz lo mejor para ser divertido y diferente.

...y por último, presentar una propina!

Lo creas o no, esto funciona. Mi primer artículo sobre Techcrunch llegó allí enviando un consejo a través del botón de la página web. Josh Constine lo recogió y nos trajo fama instantánea. Así que si todo lo demás falla, haz un consejo y cruza los dedos.

Consulte nuestra galería con todas las imágenes que hemos utilizado para esta campaña.