Plantilla de informe de marketing mensual

Como profesional de marketing, entiendes que tener una plantilla seleccionada puede ahorrarte horas de tiempo en tus informes mensuales.

Si tiene dificultades para hacer una presentación que sorprenda a los ejecutivos de su empresa, considere incluir las secciones que se mencionan a continuación.

Nuestra estructura de plantillas de informes de marketing:

UNA PÁGINA DE SUBRAYADOS FÁCIL DE LEER Y REPLETA DE INFORMACIÓN

Una página de subrayados es similar a una terreno de ascensor — es una forma rápida y sencilla de hacer llegar su información a las personas adecuadas.

Si quieres crear un informe mensual que todos puedan entender, incluso aquellos que no están al día con la jerga de marketing más reciente, es imprescindible tener una página de lo más destacado.

Si bien toda la información de los informes es necesaria, algunas son más importantes que otras. Por ejemplo, en esta sección del informe, conviene destacar cuánto ha mejorado el crecimiento del marketing de la empresa en el último mes, así como el porcentaje de clientes que cerraron. En esta página, proporciona información sólida y basada en hechos.

UN DESGLOSE DE TUS CANALES DE MARKETING MÁS EXITOSOS

Sus esfuerzos de marketing son esencialmente inútiles si no puede determinar de qué canales de redes sociales provienen sus clientes potenciales y clientes.

Esta sección de tu informe mostrará cuáles de tus canales de marketing son los más exitosos y, al mismo tiempo, te permitirá comparar los canales más exitosos uno al lado del otro.

Con la plantilla adecuada, puedes mostrar el crecimiento de cada canal mes a mes y, al mismo tiempo, mostrar cómo se ha comparado cada canal entre sí en ese mismo período de tiempo.

VISITAS AL SITIO WEB ORDENADAS POR FUENTE

¿De dónde provienen tus visitantes y cómo te funcionan las diferentes fuentes (orgánicas, de pago y SEO)? Esta parte de tu presentación dividirá esta información en pequeños fragmentos y te permitirá mejorarla en el futuro.

INFORMACIÓN DE GENERACIÓN DE LEADS DE MARKETING

Si bien algunos visitantes pueden llegar al sitio web de su empresa a través de búsquedas orgánicas, la mayoría de los clientes que pagan llegarán a su sitio de dos maneras: marketing por correo electrónico o recomendaciones.

Ambas herramientas de marketing son esenciales para el crecimiento de tu empresa, y comparar las tasas de conversión en paralelo puede ayudarte a ti y a los ejecutivos de tu empresa a entender mejor qué campañas de marketing por correo electrónico funcionan y si las tasas de referencia aumentan o disminuyen.

ADQUISICIÓN DE CLIENTES POR FUENTE

A veces puede resultar difícil para los departamentos de marketing obtener la financiación que necesitan para mejorar la captación de clientes, por lo que esta información es vital para su trabajo.

Esta sección de tu informe debe proporcionar la comparación de dos fuentes de marketing, una al lado de la otra: la de pago y la orgánica. Como resumen general, en este punto del informe no es importante determinar qué fuentes de pago funcionan mejor que otras, sino mostrar que el marketing de pago es más eficaz que las búsquedas orgánicas la mayoría de las veces.

CRECIMIENTO DE CLIENTES A TRAVÉS DEL MARKETING

En la sección anterior, has demostrado que el marketing pagado tiende a funcionar mejor que el orgánico. Esta sección te dará la oportunidad de mostrar los números.

No basta con saber que el marketing de pago es mejor que el orgánico; también es necesario ver cuántos visitantes se convierten en clientes gracias al marketing de pago y si ese número aumenta o disminuye con respecto a los meses anteriores.

Con la plantilla de informe de marketing adecuada, puedes describir fácilmente el crecimiento de clientes de tu empresa y destacar la importancia que el marketing desempeñó en ese crecimiento.

DESEMPEÑO DE VISITA A LÍDER

En esta sección de tu documento empezarás a profundizar en los detalles interesantes y proporcionarás a los ejecutivos de tu empresa más información práctica.

Has demostrado a los ejecutivos que el marketing atrae a los visitantes al sitio, pero desafortunadamente, a tu empresa no se le paga por cada visita a la página. Por el contrario, los beneficios de tu empresa dependerán de la conversión de visitante a cliente potencial y, finalmente, a cliente.

Entonces, ¿a quién incluyes como líder al calcular el crecimiento del rendimiento de tu empresa en esta área? Un cliente potencial es un cliente potencial, así que incluye a aquellos que se han suscrito al boletín de la empresa o que han utilizado la página de contacto de la empresa para obtener más información. Además, puedes recurrir a los clientes que hayan llenado sus carritos de compra o hayan iniciado el proceso de compra de un servicio o producto, pero no hayan finalizado el proceso (pago) antes de que acabe el mes. A la persona que decidas incluir como cliente potencial, es importante que lo anotes en esta diapositiva o sección específica de tu informe y que lo utilices mes a mes para obtener informes más precisos.

DESEMPEÑO DESDE EL PUNTO DE VENTA HASTA EL CLIENTE

Has demostrado cómo el marketing desempeña un papel en el crecimiento de visitantes, pero ahora es el momento de poner tu dinero donde está tu boca.

Esta sección destacará cuántos clientes potenciales se han convertido con éxito en clientes y es un conocimiento vital tanto para los profesionales de marketing como para los ejecutivos.

RENDIMIENTO DE LA VISITA AL CLIENTE

Para aquellos que desean ver una descripción general del desempeño de la empresa en cuanto a visitas al cliente, esta es la sección.

Si bien comprender cuántos visitantes se convierten en clientes potenciales y, luego, cuántos clientes potenciales se convierten en clientes es un aspecto importante del marketing, puede que no sea algo que preocupe a los ejecutivos y profesionales ajenos al marketing de su empresa. Lo más probable es que quieran ver qué porcentaje de los visitantes del sitio web acaban convirtiéndose en clientes y cómo se compara este porcentaje con los registros de los últimos meses.

PRINCIPALES CAMPAÑAS DE MARKETING

Como profesional de marketing, sabe que no todas las campañas de marketing son un éxito. Sin embargo, hay varias campañas que probablemente impulsen el crecimiento de los clientes de su empresa y que merecen mencionarse en su informe de marketing mensual.

En esta sección, incluye las campañas de marketing que hayan conseguido la mayor cantidad de clientes potenciales o clientes. Incluso puedes dividir esta sección de tu informe en varias secciones para destacar qué campañas han atraído más visitantes, cuáles han generado más clientes potenciales y cuáles han generado un mayor crecimiento de los beneficios.

PLANES DE CAMPAÑAS FUTURAS

Si ha incluido las diapositivas mencionadas anteriormente, sin duda ha demostrado a los ejecutivos de su empresa que el departamento de marketing desempeña un papel clave en el crecimiento y los beneficios de la empresa.

Sin embargo, no olvides destacar ninguno de los planes de campaña futuros del departamento de marketing. Esta es una excelente manera de mantener a los altos mandos de su empresa al tanto de sus planes y les permite seguir el progreso de dichos planes.

La forma en que presentas tu información es tan importante como la información que presentas tú mismo, así que al crear el informe de marketing mensual de tu empresa, considera la posibilidad de incluir las secciones mencionadas anteriormente o utiliza esta plantilla.

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